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近日，京东APP上新增了基金购买入口，并且，用户在京东App的搜索栏中搜索“基金”即可直接进入基金购买页面。

进入相关频道，可以看到醒目的“买基金，来京东”口号，其功能包括“小金库”“金库+”“稳健理财”“养老金”“进阶投资”“股票”等多个专区，各大互联网平台今年主推的“正收益专区”也处在醒目位置。

据悉，京东App上的基金产品库，涵盖货币、固收、权益等多个领域，还提供了持牌投顾机构的投顾服务。用户可以在京东基金平台上获得基金的历史表现、风险评估、管理团队等方面的全面信息。此外，京东基金还将联合供应链打造投资内容生态。

此前京东科技旗下的京东金融APP就已经打造了基金板块，承载其基金代销功能，同时京东金融已推出白条、基金、银行理财、小金库、金条、联名小白卡、小金卡等在内的近万只金融产品，涵盖理财、借贷、保险，分期四大业务板块。

有公募人士指出，相较于需要下载京东金融App才能购买基金，通过京东APP直接进入基金购买页面方便很多。就个人使用习惯而言，一般通过天天基金和支付宝购买，并没有为买基金而单独下载京东金融APP的打算。

值得一提的是7月21日，资深媒体人胡锡进发文称正式进驻京东金融社区，这是胡锡进在雪球后第二个进驻的专业金融社区。

京东科技旗下的公司京东肯特瑞基金销售有限公司是中国证监会核准，是具有基金销售牌照的独立基金销售机构。据基金业协会公布的第1季度公募基金销售数据，京东肯特瑞非货基金销售同比增幅97.6%，增速在TOP50销售机构中排名第一。

2023年对京东来说，不仅是公司成立的20周年，也是京东科技旗下财富业务发展的第10年，此时这一新功能的尝试，显然具有特殊的意义。

之前就有传闻抖音也在申请基金销售牌照。而蚂蚁集团旗下的蚂蚁基金和东方财富旗下的天天基金凭借着各自的优势已经发展成为基金电商平台的两大巨头。

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