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6月29日,深圳前海的一家大型连锁商店新店开业,其首次推出的限量版巨型泡面桶,价格为168元一桶,每人限购两桶,迅速引起消费者的热烈争抢。 此次推出的巨型泡面桶包含24桶各种口味的小泡面,仅在新开业的前海店销售,且限量4000份。这个产品迅速走红,甚至在社交媒体平台和二手交易平台上被炒作到1999元一桶。 粉丝们对此大为震惊,纷纷表示对高价炒作的困惑:“我看不懂,但我大受震撼。”人们开始疑惑,这款泡面有何特殊之处,消费者为何如此疯狂? 数字经济智库高级研究员佘宗明对此进行了解读。他认为,从使用价值角度出发,巨型泡面桶能被炒至如此高价,背后反映出年轻消费者的潜在需求。他们购买的是产品的符号价值,而非其实际使用价值。 在佘宗明看来,从社交货币的视角观察,这种大型连锁商店以及其销售的产品其实已经成为一种社交证明,甚至是通往中产阶级的门票。从经济学角度看,当一个品牌或产品成为消费者的社交货币,其具备的外部性不仅能提升品牌本身的价值,同时也能让消费者在社会交往中看起来更加“富有”。
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